Opleiding Senior Woordvoerder

Programma

Het programma bestaat uit 11 bijeenkomsten* met wisselende docenten. De docenten zijn toonaangevende vakexperts: Bregittha Nuyten, Edi van Gelder, Youssef Eddini, Ernst Moeksis, Erik Kroeze, Friso Fennema, Carlo Eijkels, Arjen Boukema en Harold Reusken.

Mentor van deze opleiding is Inge Meilink.

Blok 1 - Het strategisch fundament
Blok 2 - Kennis en vaardigheden
Blok 3 - De praktijk van de woordvoerder

Blok 1 - Het strategisch fundament

Bijeenkomst 1 | Trends en ontwikkelingen in de journalistiek

• Medialogica.
• Trends in publieke opinievorming.
• Ontwikkelingen in journalistiek (werkwijze, principes, ethiek, rechten, plichten etc.).

Bijeenkomst 2 | Statements en kernboodschappen formuleren

• Stappenplan woordvoering.
• Statements en kernboodschappen formuleren.
• Position papers en Q&A's opstellen.

Bijeenkomst 3 | Overtuigend adviseren 'ik en de ander'

• Jouw rol als adviseur/woordvoerder.
• Adviesstijlen, gedragsposities en interventiestijlen.
• Persoonlijke effectiviteit vs. omgevingsbewustzijn.

Blok 2 - Kennis en vaardigheden

Bijeenkomst 4 | Politiek bestuurlijke sensitiviteit

• Adviseren in een politiek gevoelige omgeving.
• Dilemma’s in advisering. Over framing, beeldvorming en reputatie.
• Belangen en krachtenveldanalyse. Grens tussen communicatie en (politieke) beïnvloeding.

Bijeenkomst 5 | Zelf nieuws maken

• Zelf nieuws maken.
• Genereren van free publicity.
• Maken van een PR-plan.

Bijeenkomst 6 | Crisiswoordvoering

• Wat is een crisis, welke rollen zijn er?
• Hoe ga je als woordvoerder om met een crisis?
• Scenariodenken.

Bijeenkomst 7 | De onbewuste kracht van taal

• De kracht van taal en beeld en de Werking van het brein.
• Framing, priming en nudging.
• De ethische grenzen.

Bijeenkomst 8 | Begeleiden van anderen

• Begeleiden en coachen van derden bij hun woordvoering. 
• Hoe zet je een ander op de rails?
• Wat is jouw rol als adviseur / woordvoerder?

Bijeenkomst 9 | Mediatraining

• Trainen van interviewvaardigheden voor camera.
• KAV, ABC, BOB, Bridging en andere woordvoeringstechnieken.
• Omgaan met kritische journalisten en regie houden op een gesprek. 

Blok 3 - De praktijk van de woordvoerder

Bijeenkomst 10 – Op bezoek bij…
Op bezoek bij een beursgenoteerd bedrijf / koersgevoelige en financiële communicatie  en een ministerie of andere organisatie (NGO, semi-overheid). 

Bijeenkomst 11 – Live Case

Op basis van een actuele en realistische woordvoeringcasus ga je in subgroepjes samen aan de slag om onder tijdsdruk tot de beste / meest impactvolle oplossing te komen.

*Volgorde programma en docenten o.v.b. van wijzigingen.

Resultaat

Je sluit de opleiding af met een certificaat dat van waarde is in het communicatievak. Veel communicatieprofessionals gingen je al voor en hebben een Van der Hilst certificaat op zak.

• Je beheerst alle relevante vaardigheden om het vak van woordvoering professioneel uit te
  oefenen.
• Je hebt kennis van en inzicht in de laatste trends in het woordvoerdersvak.
• Je hebt handvatten om je werk als woordvoerder nóg beter uit te voeren.
• Je bent in staat om je coachende rol voor bestuurders, directie en management te pakken.
• Je krijgt een enorme boost voor het nemen van je woordvoerdersrol en bent helemaal upto-date om je vak de komende jaren met plezier en zelfvertrouwen uit te voeren.

Typisch van der Hilst

• Als je bij Van der Hilst een opleiding volgt, dan heb je altijd een vaste mentor. Deze persoon, beschikt naast heel wat jaren ervaring in het communicatievak ook over coachende vaardigheden.
• De docenten hebben allemaal jarenlange ervaring in het communicatievak en hebben zich ontwikkeld als begeleider / trainer / coach;
• Je werkt uitsluitend met herkenbare casuïstiek en voorbeelden uit de communicatiepraktijk;
• Van der Hilst is als competentieontwikkelaar top-of-mind bij communicatieprofessionals. Je medecursisten komen net als jij uit het communicatievak of hebben daar belangstelling voor.